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安徽快3走势:戛納創意節獲獎廣告片:快來救救只穿內褲的爸爸!

作者:安徽快3开奖走势图   來源://www.lwwmyu.com.cn   時間:2019年05月11日
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BGH的空調廣告片

讓大家發現
原來不是只有自己的爸爸
夏天在家的時候……
只!穿!內!褲!
路人在大開的窗前
看見正在家里邊撓癢邊換燈泡
只穿內褲的爸爸 
打游戲時
電視機前突然飄過
只穿內褲的爸爸
兒子們眼神呆滯
趴在地上翻找東西時
只穿內褲的爸爸
狗子嚇到木有表情 
看電視時
??仄韃伊業乇?br /> 只穿內褲的爸爸
壓在胯下
女兒面露驚恐
瞧那顫巍巍的小手指
戛納創意節獲獎廣告片
比你爸在朋友面前裝酷更丟臉的事
是他只穿了一條內褲裝酷
在家里打電話的時候
房間里信號總是不好
于是他移動 再移動
直到走到了寬敞的坐滿人的客廳
終于!信號出現了!
一起出現的還有
只穿內褲的爸爸

這是戛納國際創意節上的獲獎廣告短片「Dads In Briefs(穿內褲的爸爸)」。

不得不說,這部廣告抓的痛點真的是太痛了。本以為大家會對此秘而不宣,沒想到這屆網友都是實誠人兒啊,賣起爸爸來毫不手軟。

確實夏天氣溫過高的時候,就會有一些爸爸們只穿一條褲衩到處走動,BGH空調抓住這個點并將其放大,用正式嚴肅的語調作為旁白,恢弘的樂曲作為配樂,全片更是黑白色調,這種正經的歷史敘事感配上各種無敵的尷尬場景,強烈的反差,使得這部短片的幽默效果更加明顯。

搞笑的同時,廣告的邏輯也是簡單又不失嚴密:

夏天太熱→熱到爸爸只穿內褲→導致各種史詩級尷尬→杜絕內褲爸爸→用BGH空調讓爸爸穿上衣服

從沒有空調的「痛」順理成章地cue到自家的空調。既用「內褲爸爸」這個令人捧腹又非常真實的梗表現了沒有空調會導致的慘痛現實,又將自家空調作為解決問題的方案呈現給消費者。

但要注意的是,這種主要依靠娛樂效果給人以深刻印象的方式并不適合所有的產品,況且還要考慮到「度」的問題。不談國外的媒體環境,至少在國內,這種「尺度略大」的廣告肯定沒有那個榮幸出現在電視上。如果有幸,不難想象又會給年齡稍長的人們造成怎樣的「傷害」。

文化環境對于人們的影響是無處不在的,或許在國外效果很好的廣告投放到國內就反響平平,反過來也是一樣。無論是什么廣告,追求效果的同時,注意受眾的文化背景思維模式也是十分必要的。

BGH這個阿根廷空調品牌的創意遠不止于此,他還推出過另一則名為「夏天的仇敵」的廣告。

在空調房里的人,從百葉窗的縫隙中幸災樂禍地看著窗外烈日高溫下的人們,并惡毒地想象他們被燒著,以此來突出BGH空調給室內帶來的涼爽舒適。

除了搞笑夸張的廣告,BGH在2015年還推出了一個根據家里日照時長來給予折扣的營銷活動。他們設計了一個“My home is an oven(家是烤箱) ”網站,基于GoogleMap服務,消費者通過在網站上輸入住房地址,就能知道一天之中家里的日照時長。

日照時間愈長,消費者購買BGH空調所獲得的折扣力度就越大。BGH憑借這一創意成功吸引了消費者,在四個月內,以4萬美元的營銷投入創造了1400萬美元的銷售額。

BGH公司做得出色的地方就在于他們不僅分析產品,更細致分析人們使用產品的環境,滿足消費者的差異化購買需求。

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