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安徽快3开奖结果结果查询:臺灣全聯超市廣告文案,原來省錢也是一種美學!

作者:安徽快3开奖走势图   來源://www.lwwmyu.com.cn   時間:2019年08月21日
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全聯超市是臺灣本土分布最廣的超市之一,過去給消費者的印象是一種“家常”和“廉價”的感覺,逐漸成為消費主力的年輕一代群體大多都不愿意去。那么,有沒有讓省錢這件事變得有趣,變得時尚?

全聯在意識到這個問題之后,采取從每年定期的中元節惡搞到風趣的促銷類廣告,讓它的傳播動作永遠帶給人新意,讓省錢這件事變好玩。推出的“全聯經濟美學”,在絕妙的廣告片文案中,讓形色各異的年輕人去和消費者溝通他們的“省錢”理念,讓省錢變成一種美學,此舉更是一舉成功將品牌形象徹底年輕化,受到了年輕族群的追捧關注。
臺灣全聯超市廣告文案,原來省錢也是一種美學
在很多人看來,省錢雖是大眾心理卻似乎難以啟齒。尤其要大聲宣布,我要省錢,我選擇省錢的方式生活等,簡直就是暴露自己拮據的生活囧況。

很長一段時間年輕一代的消費者給人的印象是:

年輕人更喜歡去更光鮮、看起來就肉疼的地方消費;

喝酸奶堅決不會舔瓶蓋兒;

漢堡只吃一口剩下的扣到惹自己生氣的男朋友身上才夠酷;

寧愿鋪張,不要省錢。仿佛,他們一點都不愿意省錢。

但這樣的刻板印象,真的就是合理的嗎?

但是,其實我們都知道,省,是一種追求性價比的智慧生活方式;有時省,不是因為沒錢,而是把錢花在更有意義的地方;省,是態度,是技能,是一門高深經濟學問。

臺灣全聯(平價超市)推出‘全聯經濟學’,讓省錢上升到經濟美學高度,道出了當下年輕人在全聯消費的直接目的和最終目標,句句樸實,讓省錢原來如此有思想主張,不失為一種新時尚感。

2015年當所有品牌都在用高大上的安徽快3开奖走势图包裝品牌的時候,全聯毫不掩飾地說出了自己的不足,這種直白不矯飾的溝通方式,反而獲得了消費者一致好評。

全聯洞察了年輕人的生活和心理,用“長得漂亮是本錢,把錢花得漂亮是本事”來說明全聯超市貨品的物美價廉,讓人耳目一新,相比"清倉大甩賣、超級便宜虧本價“的說法,這種清新脫俗的廣告文案更能讓人接受。

長得漂亮是本錢,把錢花的漂亮是本事

花很多錢我不會,但我真的很會花錢

我知道一生一定要去二十個地方之后,我決定先去全聯

來全聯不會讓你變時尚,但省下來的錢能讓你把自己變時尚

會不會省錢不必看腦袋,看的是這袋

美,是讓人愉悅的東西,比方說全聯的價格

我可以花八塊錢買到的,為什么要掏十塊錢出來

真正的美,是像我媽一樣有顆精打細算的頭腦

距離不是問題,省錢才是重點

離全聯越近,奢侈浪費就離我們越遠

來全聯之后,我的豬長得特別快

省錢是正確的道路,我不在全聯,就在往全聯的路上

養成好習慣很重要,我習慣去糖去冰去全聯

幾塊錢很重要,因為這是林北辛苦賺來的錢

2016年,把原本的塑料膠袋換成環保袋,引領了一波時尚潮流,沿用街拍+一句話的廣告文案+年輕人作為主視覺的創作寫法。

當不成名模,日子也要過得有模有樣

不管大包小包,能幫我省錢的就是好包

在明天會更好之前,先把今天過好

預算是有限的,對美的想象永遠無限

為了下一代,我們決定拿起這一袋

快樂不是擁有得多,而是花費得少

追求美好的權利,無關金錢,人人平等

懂得怎么花,就能活出一朵花

到了2017年,全聯超市將主視覺從年輕人換成老年人,且將經濟美學主張印在了T恤上,摩登的爺爺奶奶也緊追潮流,演繹霸氣時尚,呈現一種新的時尚風格。傳達在全聯不僅年輕人夠酷,老年人同樣是流行。

省錢就像白T牛仔褲,永不退流行

誰說我老花眼,誰貴誰便宜我看得一清二楚

朝九晚五的我退休了,精打細算的我永不退休

價格跟血壓、血脂、血糖一樣,不能太高

富不過三代,但來全聯可以一袋一袋省下去

養成好習慣很重要,我習慣早睡早起早點去全聯

就算記性再差,也不會忘了貨比三家

早上去公園做運動,下午來全聯做省錢運動

省錢之道,等你當了媽就知道

牙齒或許不好,但劃算的一定緊咬不放

2018年櫥窗里的時裝提醒你該換新衣服了,朋友圈的網紅餐廳和網紅奶茶等著你去打卡。地鐵里的廣告牌告訴你“房子是租來的,但生活不是”,用高品質裝修和高質量服務敦促你消費升級。

各大公眾號還時不時來刺激一波,在能力范圍內對自己好一點,口紅、包包、護膚品,最美的年紀就該用最好的。

在整個社會輿論都在提倡買買買的時候,全聯又推出了新的廣告再次給出了不一樣的看法。

《室友篇》
對于合租的小姐妹來說,吃飯總是個刺手的問題,一個人出去吃吧,有點貴,自己做吧,吃不了多少又麻煩。那么,想省錢就一起租房,想更省錢就一起進廚房。

《夫妻篇》
為了那個美滿的愿望,這對小夫妻決定,存下一筆幸?;?,“想添個小朋友,就要先顧好那四個小朋友”。在外面住,不如找個女朋友吧,分擔房租,也分享甜蜜“有了另一半房租水電也開始省一半”過日子精打細算沒錯,但也不能委屈了你愛的人“我們家不愛花錢,除了為愛花錢”。

《家庭篇》
在媽媽眼里,在家做飯也是在做投資,“料理食材也是一種理財,不但省錢還賺到健康”。在兒子心里,去外面吃飯就是鋪張浪費“媽媽說不要把家當飯店,但我覺得家就是最好的有(又)省錢飯店”爸爸抱著這樣的信念,生活質量改善,節約的傳統不能拋棄,“家里一定要有兩種花,鮮花跟集點印花”如果你夸他們家精明會省錢,能聚財他們會說“我們家的財神,就是每個人都有省錢精神”

這是全聯超市對“經濟美學”的又一次迭代。廣告片的文案內容從過去聚焦單個人到聚焦群體,從室外街拍到走近室內的生活場景:和室友一起做飯省錢;和愛人一起細水長流過日子;一家人精打細算,將省錢精神發揮到極致,這些場景是大多數普通人的日常,十分容易引起共鳴。

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